隱形眼鏡產業分析2022中國市場明星光環退去!

業者市占率恐難提升,中國是亞洲最大隱形眼鏡消費市場,不少業者搶進分食大餅,為提升品牌知名度,業者多找藝人代言,不過近年中國政府要求,業者只能找素人當產品代言人,儘管小業者想藉此搶攻市場,市占率仍恐難以提升。


中國是目前最大隱形眼鏡消費市場,需視力矯正的人口超過 6 億人,2008-2018 年隱形眼鏡年複合成長率達逾 15%,2018 年中國市場規模達人民幣 70 億元,整體市場保持成長態勢。


目前,中國前 3 大隱形眼鏡大品牌,分別為金可旗下的海昌、嬌生及博士倫,過去都曾找明星代言產品,海昌曾找上 SHE、蔡依林,讓中國市占率攀升至 25%,也穩固龍頭寶座。


近兩年中國政府為擔心消費者盲從、或鼓吹消費者近視等疑慮,要求業者不應找高知名度藝人,品牌代言人需以素人為主,對市場產生衝擊,尤其近期小品牌陸續搶攻彩色片領域,在沒有藝人光環加持下,提升市占率有難度。


法人認為,大業者儘管已建立品牌形象、營運利基,但面對小業者來勢洶洶,隱形眼鏡市場更加劇烈,未來沒有明星代言產品,如何鞏固市占率,尋求新商業模式將成關鍵。

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